據星島日報報導，曾經壟斷世界盃足球賽電視轉播權長達十五年之久的ISL公司，近年來因為擴張無度、入不敷出，於今年五月宣告破產。其後，德國的基爾希媒體集團(KIRCHMedia)就以高價從國際足協手中，買到未來兩屆世界盃的電視版權。據說購買的價格高達二十六億英鎊，是正常價格的三倍之多。
由於KIRCH買得播映權，以往中央臺以低價向亞洲廣播聯盟購買中國區的轉播權的格局被打破。據betway体育手机网 一期的《廿一世紀經濟報導》稱，雖然中央電視臺尋求努力，無奈卻達不到KIRCH旗下負責版權問題的PRISMA開出的價碼。
來自業界的消息說，中央臺向PRISMA開出一千二百萬美元來購買兩屆世界盃的轉播權，其中二○○二年五百多萬美元、二○○六年七百多萬美元，但這個價碼並不能打動德國人的心。
廣告界人士推算，中央臺憑藉轉播二○○二年世界盃的比賽，大約可以獲得不少於三億人民幣的廣告收入。儘管有利可圖的空間仍然很大，但中央臺仍然不肯讓步，不肯提高價碼。
據稱，由於是內地唯一有權購買轉播權的電視臺，中央臺想拖到最後，等待PRISMA的妥協。但沒想到的是，突然有一家香港公司殺入轉播權的競爭，並最終以一千二百萬美元從PRISMA手上取得二○○二年的中國區的轉播權，比中央臺的出價高出一倍有多。據悉，版權轉售已於十一月三十日晚正式簽約。
據買得轉播權的香港公司的主席表示，轉播權的使用以及分銷方面還沒有決定，也沒有決定是否將轉播權賣給中央臺或其他機構，但就會以較低價格將中國隊的比賽和冠亞軍決賽播映賣給中央臺。他認為，世界盃電視轉播權本身就是一個寶，只要擁有，就奇貨可居。
但有分析認為，這家香港公司的如意算盤並不一定能夠打得響，因為按照國家廣電局有關規定，凡是奧運、亞運、世界盃這類大賽事，在內地的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判和購買，其他電視臺無權購買。這家香港公司想繞過中央電視臺，將轉播權出讓給其他內地電視臺，存在一定的困難。
不過，中央電視臺出高價向本港公司購買轉播權並非沒有先例，在世界盃亞洲區十強賽期間，香港亞洲電視就成功購得轉播權，結果中央臺逼不得已出資三百萬美元在亞視手上購得中國隊境外比賽轉播權。
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