車業寒冬 豐田開商場自救

日本豐田汽車於橫濱斥資興建的大型綜合購物商場TRESSA，已在三月底正式開幕，其中有多處汽車銷售展場，讓購物中心儼然成為一座"購車商場"。即便在國際市場獨領風騷，豐田在日本國內市場銷售量卻年年衰退，TRESSA風光開幕，擔負著挽回流失客群重責大任。

TRESSA為豐田自創的新字，取自法文Tressailler de joie"雀躍欣喜"之意。購物商場共有兩百二十間店舖彙集於此，其中包括豐田旗下"皇冠"（TOYOPET）和"可樂拉"（COROLLA）等各車系展示銷售場，讓消費者買車，能在同地點享有"一次購足"和"貨比三家"的便利性。

走進TRESSA，舉目所及都與汽車脫離不了關係，店舖的商品陳列架採用汽車造型，塑膠模型玩具店賣的是汽車模型，汽車也成為商場最佳的擺飾品。日本汽車下一年度的銷售量，預估將跌至五百三十萬輛，創下二十七年來新低記錄，尤其是年輕人，很明顯已對汽車失去興趣。日本"經濟新聞"的一項調查發現，有些二十多歲的年輕人根本不想要車，即便送給他們也不要。

豐田能否藉由這座"賞車購物商場"，重燃日本年輕人對於汽車的熱情？過去人們會將汽車視為"夢想"的象徵，但是現在的人不再覺得擁有汽車很酷。