時尚就是那麼現實（圖）

二○○九年備受矚目的美國總統就職慶祝晚宴，總統夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚禮服，一夜火紅了臺灣出生的紐約設計師Jason Wu，成為時尚界的當紅炸子雞。

 

服裝，一直以來是一種身份與文化的象徵，二十世紀初，法國設計師Paul Poiret 將歐洲女性於束腰文化中解除，舉行奢華如"天方夜譚"主題的沙龍派對，他開啟了現今服裝秀的概念，被視為為當代最早具有市場行銷概念的時裝設計師，Paul Poiret醞釀了名流女士附庸風雅的風氣，更在名媛的支持下，成為當時最受歡迎的設計師。

今日時尚的行銷歷經百年來的傳衍已更甚複雜，在服飾成為大眾消費品後，服飾業有了明確行銷策略，服裝必須成為流行，但百年前Paul Poiret理論不變，時尚盛會仍需要名人烘襯引領流行。八○年代愛瑪仕為當時走紅的英國女星Jane Berkin量身設計的"柏金包"至今仍為經典收藏品、九○年代Madonna巡迴演唱會身上那件錐形內衣外穿的馬甲裝，讓高級定制的設計師Jean Paul Gaultier成為與流行文化裡，人人皆知的品牌。

而二○○九年備受矚目的美國總統就職慶祝晚宴，總統夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚禮服，一夜火紅了臺灣出生的紐約設計師Jason Wu，成為時尚界的當紅炸子雞。

這位2006年才於紐約發跡的年輕設計師，出道時24歲，當時一般對其設計反應平平，但在Mitchell Obama穿著他白斜肩晚禮服與歐巴馬總統相擁及上臺跳舞的晚宴後，讓原本這個在紐約時尚周秀場外的小設計師，隨後的二○○九年秋裝發表會移師至第五大道的St. Regis Hotel舉行，現場人山人海，連法國與美國Vogue總編都成為他的首排嘉賓。

但開始有人質疑，到底Jason Wu是幸運，還是有本事？一番爭論出現，若時裝設計除去了品牌、價格與名媛烘托的表面，新品牌出線是幸運被名人親點而成功？還是設計師真在高級訂製與速食流行中殺出了一片獨特小眾的市場？

美國總統夫人原本希望以親民方式迴避頂級訂製禮服，而啟用新銳設計，正面用意是開發、鼓勵默默無名的創作者，但卻意外引發了反效應，名人加持，竟讓原本"小名氣"的設計一躍與高級精品大牌並列，強壓大牌外更似乎輕忽高級訂製對細膩品味的作工。

於是一向輩受總統夫人與明星喜愛的美國高級訂製設計師Oscar de la Renta忍不住批評，"我不反對美國這個國家的偉大是在其多元性，能包容著總統夫人穿著J.Crew（美國平價休閑品牌）到任何地方，但你不能穿件毛衣去白金漢宮見英國女王。"

紐約頂尖品牌設計師Donna Karen也說，"我希望能坐下來裝著總統夫人的品味，而不是只為她穿件衣服。"設計師們有理，也眼紅了，說穿了，誰不想被美國總統夫人加持？誰不想一夕之間讓作品成為世界媒體焦點？也許Jason Wu設計中的某個元素就是吸引Mitchell 的御用造形師，但他的作品是否能成為經典，還待留給時間判斷，但看看其他設計師的反應，就可看出時尚對名人加持的渴求。

反觀歷史諷刺，百年前Paul Poiret，這位被比喻為當今時尚界的Pissaco般最重要設計師，在二十世紀初創造了跨時代解放女體的設計與行銷手法後，竟因大戰後生活的轉變與香奈兒新設計出現，最終退了流行宣布破產，時尚其實就是那麼現實，被名人行銷召喚而搶購的人，得，且慢！