奢侈品國內國外存在巨大差價

2011-09-16 14:41

常常經過櫥窗的你，不知對這樣的事情是否有所聞：聚上幾個有相同購物愛好的好友，鬥志昂揚的飛到巴黎，住上小旅館，吃著速食麵，安頓妥當，衝進各種奢侈品牌的店舖「瘋狂掃貨」。他們可以委屈自己的肚子，也可以暫時「蝸居」小旅館，為了在國外消費「物美價廉」的奢侈品，一切都忍了。

在我國，國內消費奢侈品的數額明顯低於從國外購進的數額。世界奢侈品協會今年6月9日發布的《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》顯示，中國消費者去年在歐洲奢侈品消費近500億美元，是國內的4倍。數字驚人，不禁愕然。

巨大價差逼人國外購物

看看奢侈品在國內和國外存在的巨大價格差，就不難理解大批國人出國購買奢侈品的現象了。

在美國，一條Levis牛仔褲在折扣店賣20美元，而同樣一條褲子，在國內的專賣店至少要賣700元人民幣。這看來也許算不上奢侈品，但像勞力士、路易•威登、古奇等名表、名包等，這差額比較起來，就不是幾百元的小錢了。在國際市場上，一隻普通勞力士手錶的價位，從1000美元到15000美元不等，在歐美市場上的售價通常不到國內價格的一半甚至是1/3。也就是說，在國內買一隻與國際市場上同款的勞力士表，需要至少18000到270000元人民幣。此外，有些奢侈品還具有投資和收藏的價值。

一位海外購物達人告訴筆者，日本進口奢侈品的價格，比在原產國的售價高出50%，有的甚至要高出60%。比如一隻在巴黎賣5000美元的LV皮包，在日本需要7500美元，相當於576075日元。日本政府這樣做的目的，是為了保護自己的民族產業。在中國，一款標價為20500元的Coach手提包，在Coach的英文官網上，售價僅為2000美元，約合人民幣12768元，比國內便宜近40%。在韓國，由於對奢侈品徵收的關稅和增值稅比中國低，因此算起來，中國市場的奢侈品價格比韓國要高出20%。一款在韓國售價6713508韓元的愛馬仕毛衣，約合人民幣40000元，在中國要花費48000元，才能買得下來一件一樣的。

根據商務部統計，手錶、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，境內售價比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

而購物網站始終對奢侈品熱情不減，集中在手錶、皮具箱包、服裝服飾、鞋品、珠寶飾品等類型上，生意做得熱火朝天。原價7990元LV經典老花M40145女包，網上只要1598元。能買到便宜又喜愛的皮包，對於時尚愛好者來說，是件讓人垂涎欲滴的事情。但其中良莠不齊，假貨不斷出現，讓不少花了大價錢的消費者叫苦連連，上當受騙的消費者不在少數。由此，出國購買來的省心痛快，也助長了人們的國外消費熱情。

不少海外購物達人表示，去國外買幾件東西，節省的錢，等於免費旅遊還有賺的。

人民幣升值助長消費慾望

近年來，很多國家的貨幣對美元都大幅度升值，人民幣也不例外。

人民幣升值顯然更助長了人們消費的熱情，似乎港澳購物已經滿足不了中國人了。與2005年7月匯改前相比，人民幣對美元升值幅度約30%。如果美元繼續走軟，人民幣仍然有繼續升值的空間。這種情況下，對於中國人來說，不去國外多多消費，如同錯過了一個大便宜。

筆者在採訪和瞭解中發現，近期到銀行辦理換匯的人不在少數，人民幣升值的趨勢在短期內反轉的可能性也比較小。

這樣看來，現在的人們還是熱衷於在國外消費奢侈品的。人民幣升值前，在中國的一款Prada裙子需要8萬元人民幣，而人民幣升值至今，同樣的一款裙子需要大約6.4萬元左右就可以搞定了，這對國人來說怎麼會沒有吸引力？

稅費爭議多

過高的稅費同樣是奢侈品消費迴避不了的問題。高達20%的iPad進口稅稅率，讓很多人對其望而卻步，這是不爭的事實。無疑國內高昂的稅費是影響進口商品的一個很重要的因素。在我國海關稅則中，分等級進行徵稅，例如對進口轎車的稅率劃分是依據發動機排氣量，排氣量4升以上的車型稅率高達40%，3到4升的車輛也有25%的稅率。

另外，國內市場上的高流通成本也抬高了商品價格。自2001年底，我國多次降低關稅，但國內流通環節的增值稅、消費稅、營業稅等各種費用仍然偏高。商務部有關負責人曾建議：「可考慮適當降低化妝品、高檔手錶等商品的相關稅率，促進有國內需求的高檔商品增加進口，將部分境外消費轉化為境內購買，擴大國內市場的銷售收入。」如今，降稅已是不了了之的事情，然而中國人有增無減的消費需求的趨勢，不會不了了之。

此外，新的消費觀念正在影響著中國消費方向。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品協會2010-2011年度官方報告》預測，在未來的3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為中國購買奢侈品的主力軍，中國奢侈品消費者年輕化已成為大趨勢。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)