業務停滯 ST傳媒公開質疑鐵道部

昨日，北京賽迪傳媒投資股份有限公司（000504.SZ，下稱「ST傳媒」）發布公告，對鐵道部雜誌擺放權提出公開質疑，併發布了今年一季度盈利預警，稱可能因此預虧700萬元~1000萬元。該公司2012年同期虧損6.97萬元。

在昨日ST傳媒發布的公告中，ST傳媒詳述了其質疑的相關理由和經過。公告中稱，《和諧之旅》是鐵道部政治宣傳部首批授權獲准上車擺放發行的媒體之一，鐵道部政治宣傳部雖然於2012年12月28日下發了《鐵道部政治宣傳部關於廢止站車宣傳品發行有關文函的通知》，但其中並不包括該部門於2007年5月25日發布的《關於同意〈和諧之旅〉在動車組列車上擺放的函》，據此，ST傳媒認為《和諧之旅》仍應具有在動車組列車上擺放的資格。

不過，公告中透露，在今年1月之後，ST傳媒的發行人員就被拒無法進入車站內擺放雜誌，《和諧之旅》的發行以及廣告經營因而受到了極大的衝擊。其間，ST傳媒雖曾向鐵道部有關部門和鐵道部領導發出了書面文件，提出了申辯，但沒有明顯的結果，目前《和諧之旅》已停止在列車上擺放發行，鐵道媒體業務處於停滯狀態。

公開數據顯示，2010~2012年《和諧之旅》雜誌的營收分別為1376萬，2695萬，2964萬,佔ST傳媒主營業務的比例分別為9.5%，30%，40%；利潤分別為347萬，597萬，740萬，佔淨利潤的比例高達60%，219%，369%。

據瞭解，《和諧之旅》是ST傳媒投入鐵路渠道的唯一一本雜誌。

ST傳媒的財報顯示，鐵道媒體業務佔到了該公司主營業務收益的近40%。由於上述事件，ST傳媒的鐵道媒體業務已經基本停滯，該公司預計媒體業務收入將有較大幅度下滑，主營業務未來的收益及盈利能力將受到重大不利影響，同時企業的短期償債及日常營運資金壓力增大，預計企業的流動資金將更加緊張。

記者昨日試圖聯繫ST傳媒董秘瞿佳未果。公開資料顯示，ST傳媒2012年的經營收入中，傳媒業務佔據了總營收的97%左右，其餘3%的收入來自於存儲軟體類產品。而在傳媒業務中，除了鐵道媒體業務佔據了近40%的收益外，其餘一部分還來自IT媒體廣告。不過，由於IT媒體廣告市場環境不樂觀，目前一季度賽迪傳媒的IT媒體利潤預計也將呈下降態勢。

2012年11月29日，中國廣告協會鐵路分會發布了《全國鐵路旅客列車雜誌擺放權聯合招商公告》。根據招商文件規定，列車雜誌如要擺放至潛在消費人群更有含金量的全國700列動車組，一年需要支付2450萬元渠道費。而招標一次至少簽約3年，因而總計需要支付7350萬元的渠道費。

該招商公告發布後，原先在動車組上擺放的諸雜誌普遍覺得「招標價格太貴，不符合現有雜誌的盈利實際」。最後，僅有奧神傳媒的《旅伴》和沃美傳媒的《旅遊地理》兩本雜誌競標獲得擺放權。而ST傳媒於今年1月21日發布公告稱：「從目前旗下鐵路媒體《和諧之旅》業務收入及利潤增長情況看，無法負擔上述巨額的渠道費用和融資財務成本，從而退出此次競標。」

(文章僅代表作者個人立場和觀點)