中國奢侈品市場疲軟 上海Gucci打六折(圖)

【看中國2015年11月20日訊】國人購買力減弱，奢侈品牌在華遇「寒冬」。繼日前法國奢侈品牌LV關閉內地三家門店後，義大利奢侈品牌Gucci也在上海開始對VIP客戶打折促銷，接下來還將對公眾開放打折，最低達五折。

Gucci奢侈品打六折 VIP：打折反而不願買

據《澎湃新聞》報導，前日（17日）義大利奢侈品牌Gucci上海專賣店已開始對VIP客戶打折促銷，接下還會將對公眾開放打折，最低五折，惟時間未確定。

這將是該品牌在全國範圍推出的第二次大幅度促銷。今年5月Gucci在上海、北京、廣州等多個內地城市五折促銷，是歷年來夏季折扣最早、力度最大一次。

據上海市靜安區芮歐百貨的Gucci專賣店店員介紹，目前上海針對VIP客戶只有一些皮包手袋打六折，均是前幾年款式。接下來會對公眾開放折扣，涉及面比5月更廣，大多數包袋都有六折，衣服、鞋子等也低至五折。

不過，上海這家店的顧客並不多，20分鐘內只有3人進店瀏覽。一位VIP顧客表示，「打折力度那麼大，就不想買了。」因為擔憂打折影響奢侈品的品牌效應。另外，上海徐家匯商圈港匯恆隆的Gucci專賣店也有折扣。

奢侈品打折成常態部分考慮品牌下沉

Gucci店員透露，打折是因為人事變化，原本的創意總監換人。近年Gucci業績不佳，Gucci首席執行官推進重新定位，讓首席配飾設計師替代原創意總監，同時清空前幾季存貨。

近來全球奢侈品品牌紛紛調整在華營銷模式。去年4月英國奢侈品牌BURBERRRY在天貓商城開店，今年初法國奢侈品牌Chanel在中國降價20%，隨後Dior、LV、Catier等也跟進降價。

財富品質研究院院長周婷分析，多家奢侈品牌調價或打折，與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關。中國或迎來奢侈品牌打折常態化，甚至出現和國外一樣相對固定的打折季，部分奢侈品牌會考慮品牌下沉。