中國便利店市場群雄割據(圖)

中國的便利店正處於迅速擴大時期，圖為上海無人便利店。（網路資料圖片）

【看中國2017年6月30日訊】中國的便利店市場正在不斷擴大。2016年，便利店的總銷售額為1300億元，比2015年增長13％。有的連鎖店規模甚至達到了1萬家。電商也開始涉足線下便利店，為滿足消費者的需求，便利店的擴張動向和競爭愈演愈烈。

中國連鎖經營協會與波斯頓諮詢公司（BCG）對中國便利店市場進行了聯合調查。結果顯示，2016年底中國便利店的店舖數量（包括加油站內的便利店等在內）達到約9.8萬家，比2015年底增加約10%。主要集中在廣東省和上海市等一線城市周邊。

中國目前還未誕生像日本一樣的全國連鎖便利店。各地區分布著不同的品牌，品牌數量達到260個。

其中，除去加油站的便利店，從各品牌的份額來看，以廣東省為中心開展業務的「美宜佳」佔到19.6％，具有壓倒性的存在感。東莞市糖酒集團是美宜佳的運營公司，截至2017年5月底，從開業至今20年的時間內，美宜佳的店舖數量已經達到1萬家。今後計畫以每月200家的速度，在廣東省、福建省、湖南省等地陸續開店。

日本Family Mart便利店在中國的「全家」為4.4％。加上「7-11」和「羅森」，日資便利店整體份額還不到10％。

便利店之所以迅速擴大，是因為消費者的購買渠道開始多樣化。

隨著經濟增長，中國人的收入提高，中間階層的生活水平升高，網購迅速得到普及。又便宜又重的商品一般在網上購買，而急用的商品會在便利店按定價購買。因此，大型便利店不僅在一線城市，還在競爭較小的周邊中小城市擴大了開店攻勢。

另一個動向是網際網路企業也涉足了便利店市場。京東集團從2017年開始主要在農村地區開設便利店，通過收購現有商店進行改裝。從商品採購到配送全部由京東統一負責，將大幅提高效率。京東CEO劉強東表示，「未來5年要開一百萬家」。

阿里巴巴也於2016年在出資的超市內開設了「淘寶便利店」。目前正在上海及其周邊城市、還有北京擴大開店數量。消費者可到店拿取網購商品，並提供送貨上門服務。

便利店今後的發展也存在需要解決的課題。首先，大城市的租金和人工費不斷上漲，擠壓店舖的利潤。與外資便利店相比，本地店舖的物流體制等並不完整，存在效率低下的問題。另外，每間店的待客及提供服務未實現統一，很多店舖與日本便利店的差距還很大。

每家店舖的日均銷售額大概為3714元，低於其他國家，同比增長率也只有4％。人工費等成本上漲預計還將持續，能否導入有效體制實現高效化是主要問題。

百貨店和超市等傳統零售店持續陷入苦戰。大型零售店因競爭激化導致店舖關門，銷售額呈減少趨勢。根本追不上便利店等新興勢力的步伐。

中國連鎖經營協會匯總的2016年100家大型零售、快餐店的銷售額排名（不包括網購業務）顯示，華潤萬家（減少5.4％）、聯華超市（減少1.1％）、農工商超市（減少3％）等比較知名的大型超市明顯低於上年水平。

百貨店方面，新世界百貨（減少10.2％）、中百控股集團（減少10％）等減幅進一步惡化。排名居首的蘇寧雲商集團、排名第二的國美電器兩家公司的銷售額均在增長，而實體店的數量卻在減少。線上增長的銷售額彌補了實體店的低迷。

外資方面，馬來西亞百盛（減少8.3％）、日本伊籐洋華堂（減少7.7％）雖然出現減少，但法國家樂福和美國沃爾瑪等全球大型零售超市呈現復甦態勢。瑞典宜家繼續維持兩位數增長，永旺和全家等日本企業的銷售額也在持續擴大。

100家企業整體的銷售額比上年增長3.5％，達到2.1萬億元，增幅創下歷史新低。此前引領流通業發展的超市和百貨店等陷入苦戰，便利店、專賣店等新型零售商正在增長，給人的感覺是中國的零售業主角在慢慢更迭交替。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)