鴻茅藥業如何披上「社會責任明星」的華袍？(圖)

【看中國2019年12月30日訊】據國內媒體報導，12月21日，中國中藥協會主辦的「2019年中國中藥創新發展論壇暨《中國中藥企業社會責任報告》發布會」，授予鴻茅藥業「2018年度履行社會責任明星企業」榮譽稱號。

這像段子一樣的新聞，還是在中國真實地發生了……人們紛紛質疑評獎標準，畢竟鴻茅藥酒曾在社會上引起很大爭議。但萬物都是變化的，總得給人家一個「做個好人」的機會。

令人匪夷所思的是，2019年底的論壇，頒出來的並不是2019年的獎，而是2018年的。要知道，2018年正是鴻茅藥業陷入「社會責任」困境的一年。有媒體質疑，鴻茅藥業獲獎是對社會的冒犯。所以，另有媒體一針見血地指出：鴻茅藥酒獲「社會責任明星獎」就是一個冷笑話！

2018年陷入「社會責任」困境的鴻茅藥業竟然獲得當年「履行社會責任明星企業」稱號，背後的水有多深？
（圖片來源：網路圖片）

去年，醫生譚秦東在文章中質疑鴻茅藥酒是「毒藥」，遭到了鴻茅藥酒方跨省抓捕。鴻茅藥酒是鴻茅藥業的明星產品。在這之後，鴻茅藥酒迎來了漫天的批評，宣傳的藥效也被廣泛質疑。

經濟日報報導，鴻茅藥酒的說明書上明確標注了祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎等主治功能，但一般消費者對此並不熟悉。相反，「腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走」、「中老年健康需要每天呵護」等廣告詞卻深入人心。

現實中，鴻茅藥酒通過廣告宣傳，不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，一定程度上模糊了藥品與保健食品的邊界，對消費者產生了誤導，甚至會危害公眾健康。據統計，鴻茅藥酒的廣告宣傳在江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾被通報廣告違法，不完全統計的違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

有人質疑，就是這樣一家極具爭議的企業，竟然全身而退，搖身一變成了「履行社會責任明星企業」，真的是上演了中國特色的「鹹魚翻身」的逆轉好戲。

除了鴻茅藥酒，A股上市公司步長製藥也獲獎了，它被中國中藥協會授予「中國中藥行業社會責任明星企業」稱號。今年5月，步長製藥董事長趙濤「花650萬美金送女兒上斯坦福大學被開除」醜聞事件爆發，然後，步長製藥銷售人員多次行賄的醜聞也被翻了出來。

老百姓心中樸素的是非認知跟不上評獎機構的腳步，人們在質疑，這些企業獲獎真的合理嗎？評選標準是什麼？請頒獎的中藥協出來走兩步，解釋一下，但他們回應：獲獎標準不便透露，並強調這是我們「行業內」的事。

不管在主觀上動機如何，中藥協的舉動顯然沒讓廣大消費者滿意，或許也損害了中藥協作為行業協會的公信力。澎湃新聞直言這個獎確是「有毒」的。

面對公眾的質疑，評獎機構需要給出怎樣有說服力的評審標準，才能挽回公信力？

(文章僅代表作者個人立場和觀點)