中國「光棍節」好景不再，消費降級情緒瀰漫市場(圖)

中國「雙11」光棍節購物。（圖片來源：Adobe Stock）

【看中國2024年10月23日訊】中國最大的購物季節雙十一「光棍節」（11月11日）的銷售活動已經開始，但大多數商家和零售分析師們對今年的光棍節銷售不太樂觀。他們預計，今年的銷售情況充其量是不溫不火，主要原因依然是面臨消費降級壓力的消費者對中國的經濟困境持悲觀態度。

「光棍節」最早是由中國電商巨頭阿里巴巴在2009年發起的，其目的是動員單身人士在這個持續數週的購物季節好好犒賞自己。整個購物活動在11月11日「雙十一」這一天到達高峰。全國的電商平臺和實體店往往為爭奪顧客紛紛推出各種降價促銷措施，展開一場激烈的價格大比拚。

在京東註冊的一個傢俱商吳前表示，他到京東平臺希望利用這個機會清理庫存，也許還能勉強賺點小錢。但他預計此次活動不會帶來整體銷售增長。

路透社引用這位吳姓商人的話說，「消費者不再等待購物節才購物。」他補充說，中國電子商務平臺的多元化意味著他們全年都有多種選擇。

中國的房地產市場深陷嚴重衰退，國際貿易環境正在日益惡化，導致中國這個世界第二大經濟體增長緩慢和就業市場一片蕭條。

北京當局在9月下旬雖然推出了多項力度更大的經濟體刺激措施，但其中許多措施的具體操作細節尚不清楚，這些措施是否能夠對消費者信心產生較大的積極影響，還有不少不確定性。

46歲的鄭莉女士表示，她過去非常重視「光棍節」，會搶購衣服和日常用品，但現在不再這樣了。

路透社引用這位女士的話說，「今年，我真的找不到任何衝動。」

「也許我會給我兒子買一件羽絨服，」她補充說。

根據數據提供商Syntun的估計，去年主要電子商務平臺的累計商品交易總額(GMV)增長了2%，達到1.14萬億元人民幣。這與曾經常態化的兩位數的增幅相去甚遠。

獨立電子商務專家盧正旺對路透社說，「現在一切都很安靜」，「廠商越來越理性，商品交易總額(GMV)不是核心追求，利潤才是。但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣得出去。」

最近兩年中的大部分時間裏，由於經濟環境日益艱難，大幅降價成為商家促銷的重要手段，連阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭在面臨拼多多等廉價電商平臺競爭的時候，都不得不擠壓成千上萬的小企業的利潤。

路透社說，有跡象顯示，今年「雙十一」期間，隨著阿里巴巴國內電商部門一系列友商措施的出臺，商家面臨的壓力將有所緩解。京東和拼多多也提出了採取了類似的舉措。

阿里巴巴本月早些時候表示，今年「光棍節」銷售活動的方針重點是保護商家免受過度價格戰的影響。這個方針的具體表現是，「不卷低價卷優惠，不倦價位卷品質」。比如，淘天提出不再圍繞標準品、標準款拼低價，而是更加註重商品的差異化和創新。

上觀新聞說，天貓在「雙十一」發布會上表示，今年商品界面上只有兩個價格，即折扣前價格以及疊加各種優惠後的到手價格，消費者只需要看到一個到手價，下單更簡單。

這種操作似乎符合消費者的購物體驗。據中國媒體報導，一名姓蘇的24歲的待業青年表示，今年的光棍節，她沒有像往年那樣做好攻略，原因很簡單，就是消費降級。

她的購物車裡只有面霜和兩支護膚品。面霜原價280元，各種優惠之後，最終190元到手，她還比較滿意。

（此文部分內容依據了路透社報導）

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