日本生育率大幅下滑，这与越来越多女性晚婚甚至不婚有莫大关系。婚纱界为鼓励女性趁早结婚，重燃女孩们对穿婚纱的憧憬，于是便举办一场“日本最可爱新娘” 选美大赛。本赛事于2日下午在东京一家酒店顺利落幕，年仅22岁的日本女子鞠子戴上桂冠，并且获得100万日圆（约8.73万港元）的奖金。
本次大赛共吸引1000人前往参与应征，经过连番激战后，最终只剩下30多名女孩获得登台机会，当中包括一名年仅17岁的中国选手严可欣。比赛当天，一众入围者都身披白纱，在舞台上尽情展现新娘最美一面！
大家千万别小觑这场选美比赛只是婚纱界举办的小型活动，它的评审团阵容可谓星光熠熠，成员包括有：日本首相夫人鸠山幸、日本相扑明星琴欧洲、以及婚纱设计师桂由美、以及韩国明星朴宗敏。
世界顶级婚纱设计大师桂由美（Yumi Katsura）小姐还是此次选美大赛的发起者，她是东方婚纱设计的前驱者，在日本更被誉为“婚纱女皇”。
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