火爆網路：今天你烎了嗎？（組圖）

今年9月份以來，"烎"成了中國網路上最流行的"字"。這段時間，如果有誰不知道"烎"字，似乎就成了"落伍"的代名詞。

"烎"字流行網路說明瞭什麼？

"烎"字的流行究竟有沒有幕後推手，目前還無從得知。

但就其公開的信息看，我認為，從一字定位（一字營銷）的角度來看，這幾年，"烎"字等生僻字的網路流行現象，至少說明瞭以下八點：

一、中國式的一字營銷是可以火爆的

"烎"字等生僻字流行本身就是成功的一字營銷，而且是典型的中國式一字營銷，並且是中國的生僻字一字營銷，外國更是沒有。這些單個生僻字流行本身就足以說明，一字營銷是可以大流行的。

 

二、一字引爆需要製造流行故事

故事是營銷的佐料。

"烎"字的流行起源就是一個典型的故事：

"2009年聯想IEST大師賽預選賽中，出現了一支自稱"烎隊"的比賽隊伍，向WCG與EOG的雙料冠軍ehome團隊發起了挑戰。整場比賽中，烎隊表現出了極其無懼的精神風貌，儘管最終落敗，但是依舊被DOTA的粉絲們，看作是十分經典的一場故事。"

三、一字營銷的流行需要團隊的力量來引爆

以"烎"字流行為例，"烎"字的流行就是由一支名為"烎隊"的DOTA（電子遊戲名）戰隊團隊在電子遊戲大賽中引爆的。

四、一字營銷的流行需要創造經典的廣告語

比如，在"烎"字流行中，其廣告語"遇強則強、鬥志昂揚"就發揮了巨大的病毒式傳播作用。"烎你就像碾死一隻螞蟻！"、"烎你沒商量！"、"男人，重要的不是帥，是烎！"、"中國人從此烎起來了！"、"蔡依林的一路成功相當的烎！"、"不是跟你得瑟，寂寞已經過時了，咱玩的是烎！"、"今天你烎了嗎"等延伸廣告語的流行，更為"烎"字流行火上加了油。

今天你烎了嗎？

五、一字營銷的流行需要創造品牌精神

烎字的流行，其根本原因就是，它所展示的是一種"遇強則強，鬥志昂揚，熱血沸騰，你越厲害我越要挑戰，希望在競爭或對抗中一比高下"的進取精神。展示了"霸氣"、"爆豆"、"彪悍"、"制霸"等豪氣。

六、一字營銷的流行需要公眾的廣泛參與和製造圖騰

比如，在烎字流行過程中，肩上貼有"烎"圖案的美女在體育賽場助威等公眾互動就大大擴大了流行面。並且，在流行過程中還製造了所謂"烎教"等圖騰。

七、在一字營銷中，真正獲益者是具有商業眼光和付諸商業行動的人

在"烎"字流行過程中，真正獲益的，是那些"烎"流行"始作俑者"和那些利用"烎"字火爆而開發"烎"商品的人，其他更多的參與者只能成為消費者，或者成為商家的義務宣傳員。

雖然，據說，開發"烎"體恤衫的商家至今還沒有什麼盈利，但從目前的信息來看，我認為，這些開發"烎"體恤衫等商品的商家其實商業目光並沒有錯，因為，有這麼多的"烎"粉絲（潛在客戶），市場應該是有的。

這些商家之所以沒有打開市場，我認為很有可能跟他們體恤衫廣告訴求錯位有關。我在這些體恤衫的照片上看到，其體恤衫只展示了"烎"字，而沒有把"烎"廣告語和"烎"精神展示出來，而"烎"廣告語和"烎"精神正是"烎"粉絲們最想得到的。並且，那些尚不清楚"烎"為何物的人們，一旦看到了體恤衫上的"烎"廣告語和"烎"精神，也會很快明白、理解"烎"體恤衫涵義，進而成為消費者的。

我認為，"烎"商品不僅很有市場，而且還可以做成系列。比如，可以做成"遇強則強"系列、"烎你沒商量"系列等。不僅可以做"烎"體恤衫，還可以做其他"烎"商品。在"烎"字流行旺盛期，"烎"字的影響甚至可以助"烎"商品"零"成本、迅速而廣泛地傳播。

據說，此前"囧"字在網路上流行時，開發商就利用"囧"字生產運動鞋而大賺了一把。

八、一字營銷需要品類的不斷創新

從"囧槑"過時、"烎"字走紅現象中我們可以看到，一字營銷是需要不斷創新的。不創新就會被淘汰。

附："烎"及已經被淘汰的網路曾經流行生僻字們字義註解

烎 讀音：yín 原義：光明。網路新義：在遊戲中，意義衍生為"遇強則強，鬥志昂揚，熱血沸騰，你越厲害我越要找你挑戰，希望在競爭或對抗中一比高下"。

槑讀音mei，古同"梅"。這個"槑"字由兩個"呆"組成，於是在網路語言裡被用來形容人很傻很天真。

囧讀音jiǒng，古同"冏"，原指光明。在網路文化中，它的內小"八"字視為眉眼，"口"視為嘴。它的內涵就是：作為頭，表達沈重的思想;作為臉，表達浪漫與激情;也常常表示鬱悶的表情。

兲：跟常用來罵人的那種水生動物沒有關係，沒你想的那麼複雜。這個字是"天"字的古體，也念"天"（tiān）。

氼：哈哈，這個字其實好記，人掉水底下了，當然就是溺水，這個字就是"溺"的意思，讀音也一樣：溺（ni）。

砳：這個字有點不好理解，石頭跟石頭相碰怎麼會是"樂"（le）的聲音呢？但這個字就是形容石頭相撞的一個像聲詞，就這麼念。

嘦：意思很好懂吧？把"只要"兩個字快速連讀，你就會很容易找到它正確的讀音：叫（jiao）。

嫑：同上，你可以猜出它念biao（標的二聲），意思就不用說了吧。

嘂：四張嘴同時叫，當然就是大聲叫了。還念叫（jiao）。

圐圙：仔細看看這兩個字：兩個口分別框住了四方八面，意為"圍起來的草場"，念枯略（kū lue），內蒙古方言中一般讀作庫倫（kū luan），"圐圙"一詞現多用作地名。

玊：玉的點兒點得不是地方，當然就是有瑕疵的玉，念"俗"（su）。

孖：第一次看到這個字是手機的"孖機"，意思如同字形所示：雙生子。用現在話說就是克隆。念媽（mā）。

砼：典型的生造字，人工石頭--就是混凝土啦，是個建築工程專用字。念同（tong）