中國奢侈品消費力所向披靡（上）

【看中國記者林小舟綜合報導】2009年是全球經濟疲軟的一年，然而中國大陸的奢侈品消費卻逆勢成長，一躍成為全球奢侈品消費第二大國，僅次於美國。據《世界奢侈品協會官方2009∼2010全球年度報告》顯示，中國奢侈品消費佔全球27.5％，換而言之，全世界四分之一多的奢侈品消費的買主就是中國人；專家預計，未來5年內中國可望成為全球奢侈品消費市場的霸主。

中國奢侈品消費能力名聞全球

據英國《泰晤士報》報導，出手闊綽的中國遊客成為巴黎奢侈品牌的頭號消費者；在北京，上個季節最火爆的文化展是在故宮舉辦的卡地亞(Cartier)珍寶藝術展；在廣州，諾基亞旗下的高端手機偉圖（Vertu）價格不斐，200萬元的新手機儼然成為富人新寵；路易威登等名牌店在中國各大城市生意火爆，價格超過10萬英鎊的手包，更是供不應求。

知名法國品牌LV位於深圳的旗鑒店

即使在歐美國家，殿堂級奢侈品品牌Hermès也只有明星與顯貴才得以問津。據國內媒體報導，在廣州頂級商圈環市東路的麗柏廣場，Hermès的顧客也看似不多，事實上銷售額卻高得驚人，VIP訂單絡繹不絕，動軋訂購上百萬的包。

廣州頂級商圈」麗柏商城」

一位Hermès的愛好者說，即使價格如此昂貴，後面仍有一場串的等候名單。令人好奇的是，這些一擲千金的買家們為何不選擇到香港消費呢？同樣款式可以便宜十多萬。據瞭解豪客的知情者說：「這些購買者根本不在乎價格，很多都是一錘定音的衝動型消費；還有一種情況是急著拿到商品去送禮，所以也就不費周章了。」

誰在為中國奢侈品消費買單

然而，支撐起奢侈品消費大國的經濟格局卻非常兩極化：一方面是中國國內長年內需不足；而另一方面則是中國奢侈品消費節節攀升。2009年10月，《華爾街日報》報導分析， 這種國富企業富民窮的失衡結構，再加上日益嚴重的居民之間收入分配失衡，導致了在整體消費不足的背景下奢侈消費的火爆。政府和企業，特別是私營企業在積累了大量財富後，除了將大部分用於投資和再生產，其餘則用於奢侈消費，比如出國考察、請客送禮和購買豪華轎車等等，他們成了奢侈消費的主力軍。

據2008年的中央電視臺的《新聞1+1》節目中做客的北京大學法學教授、全國人大常委會辦公室研究室特約研究員王錫鋅透露：中國的公款吃喝、公費出國和公交車開支，即所謂的「三公」費用一年高達9000億元人民幣，而這巨大的「三公消費」就是中國奢侈品消費的最佳左證。

另外，2008年12月，一名從巴黎飛往北京的中國神秘男子，一次性在戴高樂機場消費46423歐元（約合44萬元人民幣）買下7瓶紅酒，創下戴高樂機場有史以來當日單筆消費的最高記錄，據網友透露：「這位消費奢侈紅酒的中國富豪只是中國貴州省某縣的城管局局長」；而被網友翻下馬的南京江寧區房管局局長周久耕，平時抽1500元一條的天價煙，帶價值10萬元的江詩丹頓名表，乘凱迪拉克的私家車。在在顯示，公款消費和腐敗是中國奢侈品消費成長的最大原動力。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)