2016年世界奢侈品牌在華關店潮將現

【看中國2015年11月26日訊】近來，奢侈品牌在中國的銷售下滑引發關注，先是LV關閉了在中國的3家店，接著Gucci上海旗艦店打折促銷，這些都引發人們對奢侈品在中國風光不再的感嘆。有業界人士表示，預計2016年將有95%以上的奢侈品牌會選擇關閉在中國的部分門店。

在剛剛過去的一週，頂級奢侈品品牌LV（路易威登）宣布關閉其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的3家門店，雖然關店已經不是第一次出現在奢侈品行業，但是LV一次性關閉3家門店的行為仍然引起了業內的熱議。

據財富品質研究院統計，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，在過去幾年，Prada在中國關了16家門店，Chanel（香奈兒）關了11家門店，博柏利（Burberry）關了3家門店。

財富品質研究院院長周婷認為，「關店潮」在短期內不會終結，奢侈品關店在2016年會更加普遍，預計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關閉在中國的部分門店。

雖然全球奢侈品市場面仍然面臨諸多壓力，但是據財富品質研究院11月24日發布的2015年《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量仍將達到創記錄的2,552億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費高達1,160億美元，相比2014年增加了156億美元。但是2015年中國消費者境外奢侈品消費高達910億美元，即78%的奢侈品消費都發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。

造成這一現象的原因是大陸商品和境外商品的差價。相比2011年，境內外奢侈品差價從之前平均50%左右，到2015年的價差幅度在20~30%之間。在所有奢侈品中腕表的境內外差價最高，最高一款手錶價差能達到89%，而酒類的平均價差最大，達到64%。究其原因是因為中共政府高稅率的關稅造成的。

另有大陸媒體分析奢侈品銷售下滑的原因認為，受限於中國市場的定價策略和經營銷售管道，中國人對價格更加敏感，大部分選擇境外購物游和海外購物平臺，而近來中國經濟疲軟也是原因之一。

周婷認為，多個奢侈品品牌調價和打折，與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關，在未來除了打折常態化，出現和外國一樣相對固定的打折季外，部分品牌可能會考慮「降格」，以低價高質增加銷量求存。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)