【看中國2024年5月10日訊】今年「五一」去外地旅遊，目的地是一個三線海濱城市的附屬海島。到了島上發現，基本都是年輕人，他們租著80塊一天的電動車，渴了喝礦泉水，餓了排隊買根烤腸湊合一下。
咱甚至在海邊的礁石上看到有年輕朋友拿著石頭敲生蠔吃。這樣的朋友多了，當地排名第一的海鮮飯店的生意肯定受影響，我在裡面看了下，也就是一些家庭顧客。哦對，還有一些坐包間的顧客聲音比較大：「領導，我干了，您隨意！」
假期結束後想著看看數據。按照多地旅遊部門的說法，今年「五一」假期接待遊客人次及旅遊收入均超去年和2019年同期，接近3億人次的出遊總共花費了1668.9億元，創下歷史新高。比如說北京吧，5天假期共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長都是10%左右，比2019年同期，增長差不多都是兩成。
這個成績放在全國根本不算什麼，河南接待遊客6000萬人次，內蒙古和遼寧的旅遊收入直接翻倍。當然，如果仔細看各省的人均消費數據，還是有特色的地方人均消費高一些，比如在遼寧旅遊的朋友，人均消費破千元，僅次於北京。對此，有朋友總結規律說，能上樓和能吃海鮮都能拉動消費，遼寧是既能上樓也能吃海鮮。
對於今年「五一」的旅遊市場，做旅遊的朋友無不彈冠相慶，比如有旅遊平臺的朋友接受採訪時說，航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超過2019年，全國旅遊發展非常均衡：旅遊市場全面復甦。
有旅遊平臺的朋友說，這個假期很多人和咱一樣，都是去三線以下城市甚至是縣城，是因為這些地方沒有人擠人，大家在追求鬆弛感和性價比。我說你不要拐彎抹角，別人為啥去縣城我不知道，我就是因為窮。你們也不要太樂觀，讓我們把鏡頭轉向幾十年前的日本。
日本是大概40年前開始和美國「打毛衣」的。當年他們推出過「海外旅遊倍增計畫」，每年出境游的日本人比入境游的外國人多800萬，這些日本人去國外就是買買買，一直買到了1990年代初期。
1992年8月，日經指數從1989年的接近4萬點下跌到了14000點。但如果翻看當時的日本媒體，還是有不少聲音說：這是一次正常的經濟波動。
按道理說，土地價格和股票市場雙殺應該讓很多日本人節衣縮食，其中最先砍掉的就是不必要的旅遊開支。可是如果看數據，日本家庭的旅遊消費是在1997年達到頂點才開始負增長的，也就是說，比經濟數據慢了5年，真正的大潰敗甚至要到2000年後。
在此之後，大量耗資巨大的人造旅遊項目相繼破產，就比如上世紀80年代的北海道佔冠村星野旅遊度假村，至少能容納15000遊客，1993年不行了轉給銀行。1998年銀行也不行了，最後2015年轉給了復星。日本人自己總結了很多原因，最主要的原因是，日本人縮減了旅遊最大的開支項：酒店。
特別是年輕人，他們非必要不旅行，即便旅行也盡量不住酒店。隨之而來的就是慘烈的旅遊業價格戰。為了挽回旅遊業的頹勢，日本政府開始提出觀光立國，各種整活兒吸引海外遊客入境。去年，日本入境遊客數量超過2500萬人。
翻了翻各地文旅的宣傳，很多都能看到過去日本人走過的老路。比如，各地熱衷的IP打造，日本的動漫產業興起的原因是當時很多年輕人沒事兒干，畫漫畫和看漫畫的人都很多，直接催生行業蓬勃發展。現在，每年入境日本的外國人，至少有15%是衝著動漫去的。
再比如哈爾濱、淄博這種花錢不多、樂子不少的旅遊地點，過去幾十年日本也興起過，連帶捧紅了鏈條上所有的平價環節。你還別不信，翻翻國內著名的平價航空公司春秋航空的財報，今年一季度，他們營收增長三分之一，淨利潤增長127.78%。
就這個增長速度，也就內蒙這樣騎馬的地方可以一戰。
責任編輯:宇真
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