聖誕節後清倉拍賣 商家盼顧客再上門(圖)

根據零售業數據服務供應商SpendingPulse的資料，2006年從感恩節到聖誕夜間的假期採購期間，零售銷售額成長6.6%，但不如去年同期的8.7%。不過採購季節還沒結束，本週零售商會以額外的促銷清理存貨。

 聖誕節後，紐約第七大道的購物人潮

聖誕節後清倉拍賣

CNN新聞26日報導，不過採購季節還沒結束，分析師預期商家將在聖誕節之後的「清倉拍賣」中降價以出售存貨。

例如，海獅(Sears)百貨公司星期二對家用電器客戶提供特別的現金回饋。玩具反斗城( Toys "R" Us)的部分玩具在本週降價50%。

禮券成為聖誕節後的銷售主力

商家也瞭解到，禮物卡或禮券(gift cards)成為聖誕節後的銷售主力。美國全國零售業聯盟預期，這個採購假期的禮物卡的銷售將達到248.1億美元，比去年增加60億元。不過在禮物卡兌換之前，不能計入商家的銷售額。

分析師認為，消費者可以預期，本週零售商會以額外的促銷以吸引禮物卡兌換商品並清理存貨。

今年零售業銷售額成長不如去年

SpendingPulse的報告也表示，部分地區天氣不佳使得消費者不能上街，打擊已經疲軟的服裝銷售。

美國全國零售業聯盟預期，11月和12月的銷售將達到4574億美元，成長5%，不及去年同期6.1%的成長幅度。

今年黑色星期五強過超級星期六

以往，感恩節之後的黑色星期五啟動年底採購禮物的熱潮，而聖誕節之前的星期六通常是一年中生意最好的一天。今年則不是這樣。

市場研究公司Shoppertrak星期一表示，初估上星期六的銷售總額是87.2億美元，不如黑色星期五的89.6億美元。

另一方面，今年12月22日星期五和12月23日星期六兩天的總銷售額162.8億元，則比去年同期增加22.5%。

聖誕節後，紐約第七大道的購物人潮 (Mario Tama/Getty Images 2006-12-27)

聖誕節後清倉折扣撿便宜

市場觀察26日報導，美國消費者星期二回到零售店去退回不合穿的服飾，用禮物卡兌換商品，並在聖誕節後的清倉折扣撿便宜。

星期二開啟假期採購的最後階段，對多數商家而言，假期銷售差強人意，信用卡威士卡(Visa)先前預期假期銷售將成長7.5%，之後調降到6%至7%。不過許多零售商將提供更大的折扣以及特別的時段以吸引買家進店，並且激勵銷售。

專注於市場研究的NPD集團首席零售分析師柯漢（Marshal Cohen）表示，「對某些零售商而言，這就像一個全新的假期。在網路採購和禮物卡消費之間，你會有一些本季第一次進店的客人。」

網路銷售也持續成長。comScore公司預測假期的網路銷售增加25%，部分反應出實體商店加強他們的網站建置以引領客戶到訪網站。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)