紐約時報報導指出，金磚四國之一的印度，因經濟起飛而帶來都市擴張與工業化，這些現象造成貪腐橫行，使印度社會吵得不可開交，不過都市化卻也意外形成一批新貴階級：賣地致富的農民。
都市化令印度某些人一夜致富，尤其是首都新德里近郊的地主。以新德里附近的經濟特區諾依達（Noida）為例，隨著諾依達逐漸發展為擁有30萬人口，以及大量辦公區與購物中心的衛星城鎮，此處地主總計已賣出超過5萬英畝的田地。
目前印度個人平均所得為1,000美元左右，大約有8億人口每天生活花費仍在2美元以下，但有些農民卻因出售田產而意外賺進數百萬盧比。
部分農民將手中現金儲蓄在銀行，或是買進更多土地、改建裝潢房舍、投資下一代的教育。不過也有人因為大肆購買奢侈品、四處旅遊，而使財富化為烏有。
新德里建築規劃學校的教授斯里哈朗（N. Sridharan）指出，這些新富階級購買電視、越野車或飲酒作樂，是想要吹噓財富。
新德里旅行業者戈雅（Subhash Goyal）表示，他每年在新德里當地都會承辦3到4件直升機婚禮。這些婚禮以直升機作為交通工具，到距離可能僅有數公里外的地方迎娶新娘。戈雅說：‘這就是新富階級的做法，他們想要炫耀。’
這些炫耀性消費多半出自沒有接受過高等教育、也未曾體驗過金錢吸引力的農民手筆。學者指出，諸如大型婚禮的鋪張浪費之舉，是中下階層展現其社會地位改變的方式。
例如新德里一戶新富家庭最近便盛大舉行直升機婚禮，新郎父親雅達夫（Singh Yadav）在直升機於自家上空盤旋時，就興奮地對採訪媒體表示：‘全村都會記得，全世界都會記得。’
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