重慶衛視的悲劇

重慶衛視全面停掉了商業廣告，而改用城市宣傳片、公益廣告片代替廣告的位置，據說是要打造一個「主流媒體、公益頻道」。然後各種節目的定位基本上是為了教育人民，包括《天天紅歌會》等欄目都重裝上陣，致力於讓有幸收看其節目的人民受到最好的宣傳教育。然後，其他地方的人民就會覺得自己很幸運，畢竟中國的電視節目裡還有其他選擇，甚至我們可以選擇不看電視而去上網，再不行就「違法」裝個小衛星天線。

倒不是說我們不想在《書香》裡得到文化知識，也不是不想從《重慶好人》當中瞭解重慶的凡人大事兒，更不是不想從《民生．魚水情》看到黨員幹部密切聯繫群眾的生動實踐和感人事跡，就是覺得在如今這樣的一個社會當中，有這麼一個電視臺是件挺可怕的事兒。

一個現代社會裏，最起碼的推動力就是經濟的力量，一個電視臺想要把節目做好、能夠活下去，就必須要在節目質量上下點兒功夫，然後老百姓才喜歡看，廣告商才能投錢給他們。如果一家媒體不用擔心廣告的問題，只是仰賴這種財政撥款的圈養，做節目肯定是沒有什麼動力，哪怕是這種如此「主流」的節目，也不會有真正用心的時候。

而媒體的天然屬性就是進行監督與信息傳播，監督這件事您能指望仰仗著您的撥款來運營的媒體做麼？咱就別說現在這種欄目設計基本都是歌功頌德的形態了，就是有幾個欄目是真的事關民生而不是那種「魚水情」的表彰，估計也不過是做做樣子而已。因為作為媒體，他們已經不再為老百姓服務，而是為了財政撥款服務了。

那麼，這樣的一家媒體，在媒體屬性上的生命可以說就已經結束了，其基本功能相當於當年放送最高指示的村口大喇叭，那東西算是媒體麼？

這可以說是一種媒體的異化與退化。異化的地方在於，這等於是另外一種廣告，但廣告的主體只有一個，在這種狀態下，重慶臺說是沒有了商業廣告，但實際上它所有的時段都成為了一種廣告，基本相當於全天的購物臺，只不過販賣的東西不太一樣罷了。但這種異化的形式，是媒體本身最大的退化。

遙想剛剛過去沒有幾十年的時間裏，曾經有過沒有商業廣告的日子，那段日子佔了1949年至今的一半時間，其中還有10年最為嚴重、國民經濟到了幾乎崩潰邊緣。那時候的傳播除了在形式上與這種玩意兒有所差異之外，其內核並無差異，無論怎麼一種表現形態，都是某種宣傳工具，要說教育人民那就是往自己臉上貼金了——當然，這種讓人驚艷的做法，本身就是往自己臉上貼金。

而更為悲劇的是，在現在這樣一個能夠有其他選擇的社會當中，這種東西要不是強制收看的話，能夠有收視率麼？在空寂的太空當中衛星發送著信號，而地面上沒有多少打算接受這個信號的人。要說商業廣告是誘惑你購買、然後再拿錢出來做廣告、這個廣告等於還是你買單的話，這種納稅人出錢、讓後想給納稅人教育而納稅人根本不看的玩意兒，連最基本的效果都是沒有。就目前的反饋來看，基本沒人打算把這個電視臺列為可看的電視臺。

所以，這個悲劇的喜劇一面在於，時代真的是改變了。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)